玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电能交流、讲故事的(de)毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影(diànyǐng)《哪吒2》衍生开发的各类(gèlèi)公仔……临近六一儿童节(értóngjié)，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的玩(wán)具生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不(bù)含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏(yóuxì)）出口额为30亿美元(yìměiyuán)，同比增长6.4%。 小小(xiǎoxiǎo)玩具(wánjù)何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了走访。 IP赋能激活新(xīn)增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的(de)一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与(yǔ)当地美食元素融合(rónghé)，一经上市便广受欢迎。 图为(túwèi)TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图） 当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性(shǔxìng)，潮玩化趋势(qūshì)明显。 走进(zǒujìn)广东(guǎngdōng)森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有(yǒu)中国文化印记的IP内容切入不同(bùtóng)的消费圈层(quāncéng)，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模(guīmó)约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具(máoróngwánjù)，记者走访潮玩聚集区发现，热门(rèmén)IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触(kěchù)的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏(shōucáng)玩具零售总额(língshòuzǒngé)(língshòuzǒngé)为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具(wánjù)(wánjù)协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意(chuàngyì)等转型。 AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态 社交媒体上，一株(yīzhū)能说会跳的(de)“向日葵”收获不少人(rén)的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具(wánjù)被视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家(yìjiā)亿伴等(děng)均推出了相关产品。 “AI玩具(wánjù)的‘陪伴(péibàn)服务’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度(wēndù)。 广东群宇互动(hùdòng)科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少(bùshǎo)AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能(gōngnéng)的智能设备，一些(yīxiē)甚至(shènzhì)还有外语练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例(wèilì)，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定(yídìng)程度的“自升级”，内容更(gèng)新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长(zēngzhǎng)潜力也会进一步拓宽。 有(yǒu)报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显超(chāo)越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来新市场，也(yě)面临新挑战。 “AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖(yīlài)AI玩具”……一些家长向记者(jìzhě)表达了对(duì)AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供(tígōng)高质量内容，需要(xūyào)(yào)业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链(chǎnyèliàn)合力“玩”出更多花样 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显(míngxiǎn)的(de)产业集群化特征，形成了(le)完整的产业链(chǎnyèliàn)条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前(dāngqián)，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客(gùkè)在马来西亚吉隆坡一家(yījiā)泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄 在(zài)“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发(kāifā)玩具超30万款、平均每天超1000款新产品(chǎnpǐn)面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦(jùjiāo)人工智能大模型应用与智能硬件(yìngjiàn)创新，除了推出自有产品外，还同(háitóng)10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和(hé)产品设计。 玩具企业之间(zhījiān)共享共创，产业间跨界(kuàjiè)融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿(chuān)”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行(jìnxíng)大规模(dàguīmó)生产的模式逐渐(zhújiàn)兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量(dìnghuòliàng)模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪(lǐyǐngyí)介绍，公司建立“区域定制”模式，例如为(wèi)一些区域生产的小马宝莉便利店(biànlìdiàn)限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具(wánjù)产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加(yùjiā)明显。”中国(zhōngguó)玩具和婴童用品(yòngpǐn)协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。 作者: 张辛欣 胡林果 周圆(zhōuyuán)