新闻分析丨盒马鲜生为何“相中”石家庄

盒马鲜生(xiānshēng)来石家庄了！5月23日，一条盒马鲜生石家庄首店落户长安区勒泰(lēitài)商业中心的消息在朋友圈(péngyǒuquān)迅速传播。家住长安区的市民贺晓晴(hèxiǎoqíng)开心地评论：“我收藏的‘逛盒马必买清单’终于可以派上用场了！”

作为阿里旗下的新零售创新项目，盒马鲜生以鲜活水产和(hé)新鲜蔬菜为主打，依靠“零售+餐饮”、线上线(shàngxiàn)下一体化、30分钟送货到家等商业新模式，成为(chéngwéi)各地争相引进的“香饽饽”。

盒马鲜生为何“相中”石家庄？在华北(huáběi)盒马网络科技(wǎngluòkējì)有限公司副总经理张欣宇看来，首店能否落户，主要取决于当地的消费能力和市场(shìchǎng)环境。

在正式签约前，盒马鲜生团队曾数次到(dào)石家庄考察。“石家庄大力推进产业发展和城市更新，每次(měicì)来(lái)我都能感受到这座城市的新变化。据(jù)不完全统计，近3年，200多家知名品牌首店先后落户石家庄，让我们更加坚定了信心。”张欣宇说。

“不仅如此，石家庄(shíjiāzhuāng)区位优势明显，商业集聚效应显著，盒马鲜生落户石家庄后(hòu)，不仅能满足本地消费者的需求，更能(gèngnéng)以此为支点，逐步拓展华北区域市场。”张欣宇非常看好盒马鲜生在石家庄的前景。

正因如此，项目从接触到签约只用了(le)三个月时间。

项目敲定后，选址成为头等大事。盒马鲜生结合客群分析精准定位，要找一个周边(zhōubiān)设施齐全、客流量大，最好是年轻人(niánqīngrén)聚集的地方。

负责项目对接的石家庄(shíjiāzhuāng)市(shíjiāzhuāngshì)长安区商务局局长谢(xiè)旭光脑海中浮现出一个答案——勒泰商业中心。“勒泰商业中心地处石家庄市中心，交通便利，客流也有保障。”双方(shuāngfāng)一拍即合，盒马鲜生在石家庄有了第一个“家”。

“项目成功落地，我们扶上马还要送一程。”谢旭光说，区商务局主动服务，提前安排好(hǎo)附近广告牌匾摆放、配送员电车停放等配套事项(shìxiàng)，解决盒马鲜生的后顾之忧(hòugùzhīyōu)。

盒马鲜生(xiānshēng)石家庄首店位于长安区勒泰商业中心负一层，占地超4000平方米，并设立公司作为(zuòwéi)河北省区域结算(jiésuàn)中心，预计今年下半年正式营业。

盒马鲜生来了，能为石家庄(shíjiāzhuāng)带来什么？

不同于传统超市(chāoshì)的购物体验，盒马鲜生将以其独特的“线上+线下”融合模式，为石家庄市民带来新的购物乐趣。不久的将来，大家只(zhǐ)需轻点手机屏幕，或漫步于店内，即可轻松选购来自(láizì)全球的优质商品。

对(duì)城市而言，盒马鲜生的(de)落户，不仅填补了石家庄高端仓储式零售的空白，也将给零售市场带来生机与活力(huólì)。随着越来越多的首店落户石家庄，将逐渐形成首店汇聚效应，增强城市商业活力，带动首发经济，进而激发这座城市的消费活力。（河北日报见习(jiànxí)记者 侯 淼）