为了荔枝，广东太拼了！千万达人十万村播都来了

文/羊城晚报全(quán)媒体记者 许悦 孙绮曼 潘亮 通讯员 粤农轩 图/羊城晚报全媒体记者 梁喻(liángyù) 周巍 蔡嘉鸿 6月6日下午，广州海心沙广场成了(le)一片甜蜜的海洋，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在这里举行，广州、深圳、湛江、茂名等(děng)10大荔枝主产区带来了各地最好(zuìhǎo)的荔枝。 活动现场集聚产地果农(guǒnóng)、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、央(yāng)省市主流媒体等跨界力量，围绕(wéirào)做好“土特产”文章，凝心聚力推动荔枝等广东(guǎngdōng)佳果产销精准对接，进一步拓展国内外市场，助力农民丰产又丰收。 本次活动由中共广东省委宣传部指导，广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办。主流(zhǔliú)媒体、社交(shèjiāo)平台全网(quánwǎng)聚焦；千名顶流、十万村播联袂发力。广东以最大的诚意，邀全球共享这场(zhèchǎng)夏日荔枝盛宴！ 这场汇聚了各地名优品种的(de)嘉年华，其(qí)意义远不止(yuǎnbùzhǐ)于一场味蕾的狂欢(kuánghuān)。它更是一个面向世界的窗口，向全球生动讲述广东荔枝的非凡故事——从品种的繁育保护、品质的精益求精，到产业链的延伸拓展，无不彰显着广东荔枝产业现代化、国际化发展的蓬勃脉动。 看看助“荔”天团除了董宇辉、蛋蛋还有谁(shuí)？ “我希望我的粉丝们(men)，人人都能实现我在广东有一棵荔枝树！” “这是(zhèshì)湛江的妃子笑，今天直播间下单，次日就可以送达。” “这是东莞的荔枝，请大家品尝(pǐncháng)。” 活动现场，来自(láizì)广州、深圳、湛江、茂名等(děng)10大荔枝主产区地市的展位人头攒动，网络达人现场为荔枝产品进行推荐。 头部网络达人、辛选(xīnxuǎn)集团主播杨润心（蛋蛋）获颁“2025广东佳果推荐大使”。她(tā)在现场为广东荔枝打call：“广东荔枝的(de)高品质，是农民、政府、协会、企业等多方面(duōfāngmiàn)合力的结果。未来，辛选将在溯源直播、订单预售、产品深加工等方面，加大对广东荔枝产业的投入力度。祝大家的生活像(xiàng)广东荔枝一样，甜甜蜜蜜、团团圆圆！” “一颗荔枝虽小，但能撑起乡村振兴的大(dà)梦想！”另一位获颁(huòbān)“2025广东佳果推荐大使”的中国乡村服务宣推官舒明（网名“小明正能量”）分享(fēnxiǎng)了“品质筑基、品牌价值提升、人才培育”三把直播助农的“金钥匙”。他坚信：一群人，一条心，相信荔香味一定(yídìng)会飘得(huìpiāodé)更远，乡亲们一定会过得更好！ 此外，头部(tóubù)主播与辉同行·董宇辉、广东夫妇(fūfù)等线上(shàng)助力，为广东荔枝等佳果营销助力。带货达人、创意鬼才、短视频高手……25位网络达人获授“2025广东佳果推荐官”。 随着大屏激烈(jīliè)滚动的实时数据最终定格，由网络达人现场品鉴(pǐnjiàn)、票选出的荔枝品种“巨美人”，成为嘉年华现场“最靓的荔枝仔”，也将活动掀起(xiānqǐ)一波高潮。 今年(jīnnián)，广东充分运用网络(wǎngluò)达(dá)人、媒体平台等营销新力量，借助嘉年华(jiāniánhuá)活动这一契机，凝聚起(qǐ)千万达人、十万村播这股甜蜜“荔”量，组成“助荔天团”，借力媒体平台、网络达人的力量进行荔枝等农产品的营销，顶流主播们用超强带货力，让岭南荔枝红遍全网，让流量变销量。 手机变(biàn)“新农具”，直播变“新农活”，流量变“新农资(nóngzī)” 。当天，广东新农人代表在“新农人星光大道”栏目预告片中亮相，展现了广东在乡村人才振兴方面的(de)成效。在“百县(bǎixiàn)千镇万村高质量发展工程”的东风下，一批有文化、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人，成为推进乡村全面(quánmiàn)振兴的新力量。 给学子(xuézǐ)加油：给“荔”高中！ 作为中国荔枝(lìzhī)核心产区，广东荔枝交出了(le)亮眼的“产业答卷”——广东荔枝的种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和(hé)产量均超过全国一半、全球的三分之一，荔枝种植遍及97个(gè)县（市、区），全球每3颗(kē)荔枝就有1颗出自广东，广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员。 广东荔枝不仅(bùjǐn)是农产品，更是承载千年历史的“文化符号”。 活动现场“最强荔枝代言天团”——“杨贵妃”和“苏东坡”跨时空现身，携手网络达(dá)人“高考直通车”、暴走姐妹花、天志及广东广播电视台主持人，带全球观众“云打卡”聚“荔”市集，“云赏味”各种特色(tèsè)荔枝产品(chǎnpǐn)，一站式(yīzhànshì)“尝鲜”荔枝衍生产品、非遗、文创产品。 高考将至，“最强荔枝代言天团”现场探访寓意(yùyì)“给荔”“高中”的“‘荔’志高‘粽(zòng)’”尝鲜套装，品尝“广东(guǎngdōng)荔枝+高州粽子”尝鲜组合，以及状元及第粥等(děng)好意头美食，向考生家庭(jiātíng)及观众代表派发“祝福袋”，为广大考生送出“给荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。 现场，《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的(de)文化密码，即将(jíjiāng)火热上线的电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动。一系列文化赋能活动，让广东(guǎngdōng)荔枝不仅撬动味蕾，更成为可感可传播的文化符号。 新(xīn)媒体、新理念、新营销，广东以“消费日”带动“消费季”，做好“土特产”文章(wénzhāng)。本次6·6给“荔”节推出多种新营销模式，让荔枝成为引领消费潮流的(de)独特存在。 除了荔枝鲜果，还有荔枝汽水、海盐荔枝饮料(yǐnliào)、荔枝酥、荔枝鹅等“荔枝+”新品，激活年轻消费(xiāofèi)群体。 新营销则(zé)是强调定制消费新体验。从50万亩(wànmǔ)生态果园中严选(yánxuǎn)20520棵(kē)荔枝树(lìzhīshù)，推出“我在广东有棵荔枝树”订购活动并发布认养平台，让全球消费者成为广东荔枝的“云端树主”，动动手指就能线上体验云游果园、溯源报告、下单定购等乐趣，助力果农拓展销售渠道，实现产业与消费者的双赢。 跨界联动“鲜(xiān)”行全球 现场，美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予“2025广东佳果营销先锋”称号。它们(tāmen)用创新思维，成为产销对接的“桥梁”、数字营销的“能手”，带动果农增收，让广东荔枝从田间到舌尖的故事(gùshì)更(gèng)动人(dòngrén)。 抖音集团(jítuán)、美团集团、顺丰集团、京东集团分别发布品牌战略，流量赋能，助力广东荔枝以前所未有的“鲜”速度，迈向全球化之路(lù)。 省委网信办发布《全面(quánmiàn)启动“网络强村(qiángcūn)”助力“百千万工程”》行动，以网络为“新农具”，数字为“新农资”，直播(zhíbō)为“新农活”，通过送培训、送技术、送流量(liúliàng)等方式，提升乡村数字素养和产业发展能力。 省农业农村厅(tīng)发布了“广东省荔枝采购导图”，面向全省(quánshěng)7252家规模种植(zhòngzhí)主体，构建形成了广东荔枝产销对接平台，广东不同地区、不同品种的荔枝分布情况及上市时间一目了然。 经过严格遴选，首批广东(guǎngdōng)佳果直采直供基地和广东现代化海洋牧场直采直供基地也在现场发布，以此(yǐcǐ)深入推进农产品产销对接，助力果民(guǒmín)、渔民增产增收。 广东省“百千万(bǎiqiānwàn)工程”指挥部、中央广播电视总台、省农业农村厅、广东广播电视台等单位代表(dàibiǎo)，与(yǔ)美团、顺丰、京东等十家平台方签署合作协议。广州、湛江、惠州、汕尾、阳江、茂名等主产区(zhǔchǎnqū)地市，与销售方达成产销对接。 围绕做好“土特产”文章(wénzhāng)，广东通过产销(chǎnxiāo)对接推动荔枝等岭南(lǐngnán)佳果产销精准对接，进一步拓展国内外市场，平台销售计划成绩单“捷报”频传，为新市场注入源源不断的信心，助力农民增产又增收。 从昔日唐宋文人笔下的诗意符号，到(dào)如今全球市场的甜蜜使者(shǐzhě)，广东荔枝的蜕变之路，正是中国农业农村现代化的生动缩影。 夏季已至，广东荔枝硕果累累(shuòguǒlěilěi)，6·6给“荔”节，让广东的甜，点燃世界的味蕾(wèilěi)！