“四化”联动聚合力，宣讲走“新”更走心

2025年5月，全国首家 “中华土鸡美食文化体验示范场”—— 湖州(húzhōu)(húzhōu)温氏天露农场在浙江湖州西塞山景区举行盛大揭幕仪式。湖州本地主管单位领导、温氏股份总裁黎少松、副总裁秦开田(qínkāitián)、羽毛球世界冠军郑(zhèng)思维等嘉宾和数家媒体齐聚现场，共同见证温氏股份在农业品牌化与体验营销(yíngxiāo)领域的创新里程碑。 湖州温氏天露(tiānlù)农场揭幕仪式 生态农场落地(luòdì)，构建 “养殖+文旅” 深度融合新场景 温氏天露农场坐落于湖州吴兴区妙西镇西塞山景区内，占地广袤，依托山林泉谷的自然禀赋，打造集生态散养、美食体验(tǐyàn)、文化(wénhuà)研学、休闲娱乐于一体的综合型主题农场。该农场核心养殖的白草鸡遵循 “超120天生态散养” 标准(biāozhǔn)，以山泉、五谷为食，肉质紧实鲜嫩，兼具高蛋白、低脂肪的健康属性，成为家常(jiācháng)美食、餐饮菜式(càishì)的优选食材。除养殖功能(gōngnéng)外，农场创新性融入多元体验场景：游客可沉浸式参与 “喂鸡捡蛋”“抓鸡跑山” 等(děng)田园活动，在中华土鸡(tǔjī)文化展览馆追溯6000年鸡文化演变，从恐龙时代的物种起源到 “五德之禽” 的人文典故，全方位感知土鸡从 “神鸟” 到 “餐桌顶流” 的文化脉络。亲子家庭可体验果蔬采摘、萌宠互动，年轻人则(zé)可享受星空(xīngkōng)露营、围炉烤鸡(kǎojī)等潮流玩法，实现 “一只鸡” 到 “一站式(yīzhànshì)田园生活” 的价值升维。 （湖州(húzhōu)温氏天露农场） （中华(zhōnghuá)土鸡文化展览馆） （湖州温氏天露农场(nóngchǎng)） 体验营销创新，重塑中华土鸡(tǔjī)价值认知 温氏股份(gǔfèn)总裁黎少松在致辞中介绍，温氏集团创立于1983年，发展历程是一部农业创新史。湖州温氏天露农场(nóngchǎng)占地80亩，不仅是土鸡(tǔjī)的(de)养殖乐园，更是中华土鸡文化传承与价值重塑的重要载体，承担着唤醒文化基因、重构信任链条、缔造品牌势能三重责任。农场通过重现传统生态养殖场景、展示(zhǎnshì)高标准养殖智慧(zhìhuì)、溯源千年土鸡文化，让中华土鸡回归餐桌C位；以透明化养殖流程，让消费者见证土鸡生长(shēngzhǎng)的每个环节，消除(xiāochú)对食材的疑虑；借助 “养殖+文旅+新零售” 生态闭环，打造具有强大影响力的品牌。 （温氏股份总裁黎少松致辞(zhìcí)） 世界冠军(shìjièguànjūn)亲临代言，体验生态美食，共赴美好健康生活 郑(zhèng)思维以温氏代品牌言人(yánrén)和农场体验官的(de)身份分享了自己的感受(gǎnshòu)。他提到，作为运动员，深知饮食管理对(duì)体能保障的重要性。在西塞山的温氏天露(tiānlù)农场里， “放养超120天、饮山泉食五谷” 的土鸡养殖方式，既保证了鸡肉的紧实口感与丰富营养，又传递出健康可持续的生活方式，这与羽毛球运动倡导的 “全民健康” 理念高度契合。他还从作为爸爸的角度出发，肯定了农场对孩子自然(zìrán)文化教育的积极意义，并提出让品质成为共识、让文化焕发新生、让健康融入(róngrù)生活的希望，呼吁大家多来天露农场感受自然、体验美食和文化。 （羽毛球世界冠军、温氏(wēnshì)品牌代言人郑思维发言） 政企携手(xiéshǒu)，共建品牌兴农、产业融合典范 活动(huódòng)现场，当地政府领导对温氏天露农场的落成表示热烈祝贺，高度赞扬温氏股份扎根湖州妙西镇助力(zhùlì)乡村振兴的实践。该农场通过(tōngguò) “中华土鸡(tǔjī)生态散养+文旅(wénlǚ)休闲体验” 模式，推动产业赋能、促进农民增收、打造生态示范，是农业与文旅深度融合的生动范例。政府未来将在多方面持续助力农场发展，深化与温氏的合作。 （吴兴区(wúxīngqū)妙西镇党委书记蔡滨斌致辞） 在互动环节，黎少松和郑(zhèng)思维围绕亲子户外活动分享了(le)(le)看法。他们都认为温氏天露农场为亲子互动与学习提供了良好平台，希望农场能成为 “都市人的心灵后花园”，吸引更多家庭前来体验。 品牌势能全面(quánmiàn)释放 为行业树立标杆 从(cóng)宏观来看，湖州温氏天露农场(nóngchǎng)的落地，不仅是生产空间的拓展，更是品牌生态的重塑： 一：品牌价值重塑，从生产商到文化引领者(yǐnlǐngzhě)，温氏天露(tiānlù)农场通过展示千年土鸡养殖历史、传统生态场景复原及文化展览馆(zhǎnlǎnguǎn)建设，将中华土鸡从“农产品”升华为“文化符号”。 二：产业链价值(jiàzhí)重塑，推动标准化与规模化复制(fùzhì)(fùzhì)，作为首个“中华土鸡美食文化体验示范场”，农场探索出可复制的产业模版：政府支持、产学研结合、农户联动，温氏探索的“农场模式”，正以集群(jíqún)效应重塑土鸡行业标准。 三：消费者(xiāofèizhě)信任(xìnrèn)重塑，建立“看得见(kàndéjiàn)的信任链”，通过亲子研学、竹林寻鸡等互动内容，消费者可近距离观察土鸡生长环境，直观感受“生态散养”的真实性，将抽象的品质(pǐnzhì)承诺转化为可量化的参数，提升消费者决策信心。 温氏(wēnshì)正以(yǐ)“看得见的信任”筑牢品质基石，以“可体验的文化”激活消费共鸣，推动温氏从“传统农牧企业”向“现代农业综合服务商”转型，通过文化赋能、体验营销(yíngxiāo)、生态协同三大势能，为行业树立标杆，为中国农业品牌升级提供了范本(fànběn)。 领航食材品牌创新，千亿温氏(wēnshì)再出发 温氏作为全国数一数二的鸡(jī)猪企业，同时也是中国国家羽毛球队官方供应商，自创业以来始终坚持“齐创共享”的文化理念(lǐniàn)，秉持(bǐngchí)“食唯安鲜”的品质初心(xīn)，稳健发展(fāzhǎn)，2024年营收突破千亿。今年也是温氏迈向下一个千亿的开局之(zhī)年，除湖州温氏天露农场的落地布局(bùjú)之外，温氏还联合《舌尖上的中国》共同赋能餐饮生态合作伙伴(hézuòhuǒbàn)，一同推广中华土鸡美食、携手土鸡同行推动土鸡标准(biāozhǔn)建设以及持续打造“中华土鸡之乡”和复制天露农场，未来，温氏将始终以品质为初心、创新为理念，服务中国万千家庭餐桌，用心守护从农场到餐桌的每一步，让土鸡美食成为实现中国人美好生活的重要载体。（大众网）