沈阳旗袍产业：从“小众圈层”到“大众国潮”的嬗变

模特(mótè)们在沈阳故宫展示旗袍魅力。李浩摄 一袭旗袍(qípáo)，百年风华。 从历史烟云的婀娜身影，到国际秀场的东方(dōngfāng)符号，旗袍承载的不仅是中华服饰的美学精髓，更是“旗袍之都”在新时代奋进(fènjìn)中悄然(qiǎorán)掀起的一场文化与经济共振的浪潮。 在旗袍的衣襟上，系着历史的盘扣(kòu)，也缀满时代的珍珠。 即日起，沈阳(shěnyáng)日报(rìbào)开设“旗袍产业寻访”专栏，通过对旗袍产业的深入剖析，感受沈阳旗袍文化的绵延与厚重，触摸沈阳“旗袍经济”的有力脉搏，见证传统产业在数字(shùzì)经济时代的破壁重生。 华服风雅，沈水(shěnshuǐ)涟漪。 2025沈阳旗袍文化季于(jìyú)5月(yuè)21日至8月29日璀璨呈现。沈阳作为闻名遐迩的“旗袍之都”，自2017年起已连续成功举办八年旗袍文化节(wénhuàjié)。这些年，活动形式不断创新，内容不断丰富，带动旗袍产业蓬勃发展，让旗袍文化不断引领消费(xiāofèi)新场景，实现旗袍产业从“小众圈层”到“大众国潮(guócháo)”的嬗变。 旗人之袍始于1636年盛京，历经400年时光洗礼(xǐlǐ)，终于成为享誉全球的东方(dōngfāng)气派、中国风景。 今天的旗袍(qípáo)早已(zǎoyǐ)不仅仅是一件服饰，是文化，是符号，更是底蕴。无论在(zài)沈阳在东北，还是在全国乃至全世界，旗袍都有着无数的忠实拥趸。历经现代文明演变，旗袍被赋予了更加深刻的时代价值和文化内涵(nèihán)。 作为沈阳本土时装设计师(shèjìshī)，岚妙晞品牌(pǐnpái)主理人韩炀坦言，她的品牌就是伴着沈阳旗袍文化节一起成长的，她非常希望通过(tōngguò)自己的努力，让“旗袍之都”的神韵向世界延展。 沈阳旗袍(qípáo)文化协会副会长爱新觉罗毓叶认为，沈阳作为“旗袍之都”，以此为载体，向外界展示了“国际沈”的(de)良好形象，也让本地旗袍品牌(pǐnpái)更具影响力，旗袍已经成为展示沈阳文化魅力的靓丽名片。 在辽宁省纺织服装协会会长王翀看来，沈阳旗袍文化节已经使“旗袍之都”成为独具特色(dújùtèsè)的城市符号，它(tā)展示了城市的文化渊源和艺术追求，展现了城市的服饰文化和时尚(shíshàng)魅力。 王翀表示，当前沈阳(shěnyáng)旗袍消费场景呈现传统与现代交织、文化与产业共生的特点(tèdiǎn)：日常穿着趋向(qūxiàng)年轻化与实用化，婚庆市场与高端定制需求增长，文旅融合与跨界市集拓展(tuòzhǎn)消费边界，数字化转型加速线上线下融合，文化传承与教育则为长期消费注入活力。这些变化不仅(bùjǐn)推动旗袍从“文化符号”向“生活方式”转型，更助力沈阳打造“旗袍之都”的国际化(guójìhuà)形象。 小到社区里的裁缝店，大到历史悠久的非遗旗袍(qípáo)工坊，旗袍之美在沈阳随处可见。王翀认为，国潮兴起预示着新(xīn)消费时代的到来，这将为各行各业带来巨大机遇，沈阳旗袍产业无疑抓住了难得的发展契机(qìjī)。 当前沈阳(shěnyáng)乃至辽宁的(de)旗袍产业市场规模持续扩大(kuòdà)，辽宁特色(tèsè)纺织产业集群被列为全省重点建设的22个产业集群之一，形成了原料、成衣设计、制造等全链路(liànlù)协同发展的态势，旗袍作为细分领域正加速构筑全球引领力。政府的政策支持与跨界融合使得产业不断升级(shēngjí)。消费群体从中老年传统文化爱好者，到年轻时尚群体，以及婚庆市场、考生妈妈，旗袍越来越受到欢迎。区域分布以沈阳为核心，向(xiàng)大连、丹东等城市辐射全省，形成“文化＋产业＋旅游(lǚyóu)”的协同发展格局。旗袍产业已成为沈阳文化软实力的重要(zhòngyào)支撑，通过国际交流、品牌培育和消费市场拓展，为城市经济注入新动能。 王翀表示，目前，高端定制(dìngzhì)旗袍(qípáo)(qípáo)市场整体呈现增长态势，机遇与挑战并存，未来，通过工艺标准化、技术普及和文化输出，高端定制有望从“小众精品”迈向“国际奢牌”，但需在传统与现代、成本(chéngběn)与效率间找到平衡点。当下电商时代对旗袍产业(chǎnyè)的影响也是不容忽视的。未来，随着技术迭代和文化自信增强，电商将进一步成为(chéngwéi)旗袍产业升级的核心驱动力。 拓宽文商旅融合新路径(lùjìng) 在沈阳故宫，每天都(dōu)有身着旗袍的(de)游客在大政殿前拍照留影。沉浸式文旅的兴起拓宽了沈阳旗袍的消费场景。 爱新觉罗毓叶表示，沈阳旗袍(qípáo)文化协会也正在(zhèngzài)积极组织协会三十多家会员企业推进产业融合等文旅项目的落地。 据了解，以旗袍文化为核心，沉浸式文旅不仅推动(tuīdòng)了服装业的(de)(de)繁荣，还促进了相关周边产业的发展，共同构建了多元化、互动性的新型产业生态圈，包括旅拍服务、餐饮配套(pèitào)及影视制作等。仅2024年，沈阳故宫和张学良旧居陈列馆在沈阳旗袍文化周(wénhuàzhōu)期间的游客(yóukè)人数同比增长50%和20%。穿旗袍优惠游景点、City游、旅拍等活动，吸引(xīyǐn)游客5.4万人次，较平时增长51%。以旗袍元素为主题的市集活动，累计售卖商品1万余件(wànyújiàn)。沈阳旗袍文化周期间，沈阳接待国内游客290万人次，国内游客花费为26亿元。 旗袍文化(wénhuà)主题活动为推动(tuīdòng)沈阳文化产业加快发展、高质量发展增添了新亮点，注入了新动能。 “旗袍之(zhī)都(dōu)”再一次站在了历史的新起点上。“在政府、行业、企业共同努力下，在国潮消费崛起大(dà)趋势下，随着2025沈阳旗袍文化季的成功举办，沈阳旗袍产业将迎来重要发展期，沈阳旗袍一定会大有可为！”王翀如是说(rúshìshuō)。 （沈阳日报、沈报全媒体记者 盖云飞(gàiyúnfēi)）