「“县”在图强·环县①」“羊”帆何以破浪？

以农为本 以文为魂 以旅为媒 以商(yǐshāng)为果 镇原县(zhènyuánxiàn)多元模式推动农文旅融合发展 镇原县(zhènyuánxiàn)翟池风景区一角。 在北石窟驿景区“农特产品(tèchǎnpǐn)进景区”活动现场，主播正在直播带货。 镇原县非遗传承人向群众(qúnzhòng)展示剪纸技艺。 近年来，镇原县围绕(wéirào)强县域战略，深入实施农文旅融合百千万工程，积极探索(jījítànsuǒ)景区带动型、农业观光型、主题民宿型等多元特色发展模式，全力(quánlì)推动农文旅融合发展。 “这是我们自己(zìjǐ)培育的白木耳，纯天然无污染，没有喷洒任何化肥农药，营养价值高。”走进(zǒujìn)北石窟驿景区，一场别开生面的农特产品展销活动吸引了众多游客(yóukè)的目光(mùguāng)。主播李敏霞正通过直播带货的方式向网友介绍当地农特产品，并不时和游客交流互动。 “借助景区流量，我们的(de)农(nóng)特产品销量也得以提升。”李敏霞说，农特产品进景区是一个不错的展销方式(fāngshì)，可以充分释放当地农特产品的销售潜能，让游客加深对镇原县的了解。 为充分发挥景区(jǐngqū)带动作用，镇原县依托北石窟驿景区、翟池风景区人流量大等优势，先后组织开展了“非遗进景区”、农特产品进景区等展销活动(huódòng)，镇原的香包、刺绣、剪纸等非遗技艺得到游客广泛认可(rènkě)；屯字镇苹果、中原乡土鸡蛋、武沟乡土猪肉和临泾镇自酿的葡萄酒等众多农特产品也(yě)通过景点现场推销(tuīxiāo)与直播带货的方式进行销售，带动当地群众增收的同时(tóngshí)也给景区增色添彩。 在(zài)太平镇金沟沟乡村旅游种养合作社的(de)草莓、蟠桃种植园(zhòngzhíyuán)里，每年草莓、蟠桃成熟的季节(jìjié)总会吸引周边游客沉浸式体验采摘乐趣。“平时工作节奏比较快，周末带家人来体验一下农村的休闲慢生活，身心也能得到放松。”来自西峰的游客张先生说。 近年来，太平镇积极借鉴环县庄子峁等地农文旅融合发展先进经验，依托北石窟寺、蒲河和茹河两河交汇的区位优势(yōushì)及柳咀村(cūn)历史文化资源，大力发展(dàlìfāzhǎn)农事体验、休闲度假、生态观光、民俗(mínsú)体验、石窟观赏等产业，积极探索打造农文旅融合特色村。 目前(mùqián)，太平镇(tàipíngzhèn)以田园体验为主(wéizhǔ)线，改造提升金沟沟乡村旅游种养合作社，种植奶油草莓、蟠桃等50亩。建成无土栽培羊肚菌种植大棚，吸引游客参与(cānyù)农事体验、休闲采摘，发展独具特色的农文旅项目。以文化娱乐为主线，改造提升北石窟驿景区沿街商铺60间(jiān)，打造民俗文化艺术品展馆1处、镇原老席私房菜馆1处、特色民宿1处，改建窑洞和农家小院5户(hù)，展示传统技艺和乡土风情，实现(shíxiàn)特色文化、特色产业以及特色美食有机融合。 走进(zǒujìn)位于城关镇的高原妈妈刺绣坊，十几位绣娘正伏案飞针走线(fēizhēnzǒuxiàn)。“我们的刺绣作品(zuòpǐn)主要销往浙江、上海等城市，深受市场欢迎。”高原妈妈爱心发展中心负责人张敏说，把(bǎ)镇原县的传统刺绣技艺传承好，让更多居家妇女增收是发展“高原妈妈”的初心使命。 从“高原妈妈”的指尖(zhǐjiān)飞花，到国际艺术馆(yìshùguǎn)的开馆揭牌，从剪纸(jiǎnzhǐ)艺术的匠心传承，到“剪云裳”的单品引爆……近年来，镇原县着力构建“活态传承+创新转化”双轮驱动的非遗IP培育模式，研发(yánfā)出兼具(jiānjù)传统(chuántǒng)技艺与现代审美的国潮文创产品30多种，推动传统技艺与时尚设计、文创开发、文旅(wénlǚ)产业深度融合，向现代家居(jiājū)、服饰配饰等日常生活领域逐渐渗透，尤其是将剪纸技艺与服装设计结合研发出“剪云裳”系列服饰，将剪纸纹样体现在服装上，化作衣袂翩跹的当代叙事，真正让非物质文化遗产绽放出时代新彩。 为(wèi)实现文化(wénhuà)价值(jiàzhí)向经济价值的转化，镇原县坚持以文化为墨，探索开展(kāizhǎn)“我们的节日·端午”暨镇原县“非遗进景区”新时代文明实践活动(huódòng)(huódòng)等(děng)，让文化元素(yuánsù)转化为可感知、可参与的场景，实现了从“泛文化”到(dào)“地域文化IP”的转型，串联起自然与人文的珠链，吸引四方游客来到镇原探寻诗与远方。同时，推出一系列旅游优惠政策措施和沉浸式体验服务，不断丰富文旅业态，尤其是以端午节为契机，以传统民俗为载体，精心(jīngxīn)谋划了非遗研学、非遗walk、非遗快闪、非遗美食汇等十多个文旅项目(xiàngmù)，策划举办了香包展销、古籍展览、书画(shūhuà)交流和农文旅产品销售等系列特色活动，组织开展“丝路胜景·畅游镇原”文旅推介、窦凤琴专场戏曲音乐会、镇原书法大字展示、“百姓大舞台”文艺展演、女将巡城表演等文化活动，进一步引客留客，使文旅“流量”转变为发展“增量”。 据悉，目前，镇原县聚焦“以农为本、以文为魂、以旅为媒、以商为果”的核心理念，打造农文旅融合发展特色村(cūn)3个，开发自制辣椒酱、精品(jīngpǐn)小杂粮、红梅(hóngméi)杏等特色农产品(nóngchǎnpǐn)50多种，培养粉丝千人以上直播账号89个，有效推动了农业产业提质、农民增收致富、乡村文旅繁荣(fánróng)。